Маркировка рекламы в соцсетях: что понятно спустя полтора месяца

Что считать рекламой, какие требования к маркировке и кого уже оштрафовали?

Уже полтора месяца действуют штрафы за нарушение закона о маркировке рекламы в соцсетях: новая норма КоАП вступила в силу с 1 сентября (а сам закон изменили еще в 2022 году). Новшество вызвало у бизнеса и блогеров много вопросов и опасений. Разбираемся вместе с юристом Ингой Русаковой, что стало понятно на сегодняшний момент.

Как маркировать

— в общем-то понятно. Все, кто размещают у себя в соцсетях (в том числе в телеграме) рекламные посты, должны заключить договор с оператором рекламных данных (ОРД). Всего их семь, список можно посмотреть тут.

Оператор присваивает каждой рекламе идентификатор (токен, он же erid), который нужно размещать в посте вместе со словом «реклама»и названием компании.

Что маркировать

— т.е. что считать рекламой? Тут все гораздо сложнее.

ФАС выпустила на этот счет довольно наглядную методичку, приводим ее тут целиком.






Здесь можно посмотреть ответы ФАС на часто задаваемые вопросы. Например, считаются ли рекламой посты о розыгрыше призов или призыв подписываться на свои соцсети?

Самое главное для ресторанного бизнеса:

Еще раз подчеркиваем: рекламой считается предложение конкретного продукта. Поэтому акция «Три по цене двух» — скорее не реклама, потому что под нее подпадают разные продукты из вашего меню. А вот если вы продвигаете конкретную пиццу «Маргарита» — это может быть рекламой.



Важно: если у вас на сайте выскакивают рекламные баннеры — это реклама, их нужно маркировать!


В целом решения тут два:

1. Делать сайт/соцсети настолько пестрыми, чтобы у контролирующий органов дергался глаз и было непонятно, что из этого привлекает больше внимания (но вряд ли это понравится вашим гостям).
2. Либо все делать в едином спокойном оформлении.

Известны ли уже случаи штрафов за нарушение закона о маркировке?

Пока известно только об одном: в середине сентября ФАС завела дело на телеграм-канал «Мой Нижний Новгород» по жалобе читателя. В этом кейсе все довольно однозначно: канал публиковал сообщения о чужих товарах и услугах без маркировки (просто с хэштегом #партнерский). Решения по делу пока нет.

Штраф по ч.17 ст.14.3. КоАП РФ составляет от 100 до 200 тысяч рублей для должностных лиц и от 300 до 700 тысяч — для юрлиц.